periódicos y muchas otras actividades relacionadas. Tal vez la influencia o facilidad de importar tecnología desde Estados Unidos sea una explicación y en parte coincide con los avances contemporáneos en el estado de Nuevo León.

Siguiendo en el mismo tema, los talentos y la creatividad que en Sonora se han manifestado en producciones de Prensa, Radio y Televisión desde la época del acetato y celuloide, siguen siendo ejemplo para las nuevas generaciones, ahora de egresados de universidades con carreras especializadas en Periodismo, Mercadotecnia, Ciencias de la Comunicación y Diseño Gráfico.

Para dos millones de habitantes dispersos en un gran territorio y una heterogénea concentración en ciudades, implica, sobre todo en los aspectos especializados de Publicidad y Promoción, el cuidado de profesionales tanto en medios dedicados a objetivos específicos como de creativos y publicistas conocedores de la Mercadotecnia y su diferenciada aplicación por regiones en el estado en los mercados meta externos que Sonora ya tiene para algunos de sus productos, sobre todo en el sector turístico y de exportación.

En Sonora están registradas más de 30 empresas de publicistas, unas como agencia integral creativa, diseñadoras y operadoras de estrategia, productoras e intermediarias y asesoras contratantes de medios, otras solamente como consultoras y otras son productoras

de materiales para algún medio como es el caso de los estudios de audiovisual o bancos de producción de video y también de diseño gráfico. Las hay con experiencias de más de 40 años y las encontramos también conformadas por académicos o recién egresados de las universidades de Sonora.

Hay también, agencias que operan como corresponsales de agencias nacionales de publicidad, dando servicio de monitoreo, supervisión de medios, investigación de mercados y otros.

Es de mencionarse la afiliación que publicistas de Sonora tienen con las agencias nacionales en lo particular y también a través de su organización, ya que opera en el estado el Capítulo Sonora de la AMAP, Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad. Este organismo reune a 46 agencias de las más grandes del país y reporta el control del 85% de la publicidad que se hace en México, principalmente de cuentas nacionales.

Este tema es extenso y de mucho valor para las empresas de Sonora, para su comunicación interna y externa; para el desarrollo y sobre todo para el logro de sus expectativas en su participación dentro de la globalidad.

Leonardo López Rivas
Asesor en Marketing
Director de Genesia publicidad
Integrante de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
y socio fundador de la Asociación Sonorense de la
Publicidad. Comentarios: llopez@hmo.megared.net.mx