Misión:

Contribuir al Desarrollo de Sonora promoviendo las actividades productivas y los valores que participan en el crecimiento.

Visión:

Ser el medio de comunicación que identifique y promueva interna e internacionalmente a Sonora como concepto, como producto y como destino. Que contribuya a educar y a promover valores y mejores formas de vida para los sonorenses.