Aída es el acróstico de los mandamientos que rigen las características de un anuncio efectivo. Hoy de una comunicación.

A: Deberá llamar la ATENCION. Como alguien dijo también en el caso del cartel al definirlo como “Un grito en la pared.”

I: Una vez lograda la atención es elemental despertar el INTERÉS para poder establecer la comunicación.

D: De nada sirve el interés si no logro promover un DESEO de lo que estamos proponiendo y,

A: Todo lo anterior no se justifica como trabajo o gasto, si no logramos impulsar la ACCION. Entendiendo ésta como la “compra” real o figurada de eso que me anuncian y que sólo si lo vende quien lo promueve justifica su gasto en comunicación.

Estos preceptos básicos a considerar por aquellos primeros creativos se han vuelto ahora en parte de la cotidiana contienda por mantener la audiencia y conservar el ratting llamando la atención, manteniendo el interés y promoviendo deseos y en ocasiones impulsando acciones directas e instantáneas como es el caso de la marcación telefónica para votación o para respuestas de tele-encuestas además de los anuncios y ofertas o el mismo tele-márketing.

Sonora, distinguido siempre por su recia identidad y su sólido carácter ha tenido y por su calidad indiscutible en los medios de comunicación; en su producción, en su creatividad, en su adelantada tecnología y en su actualidad informativa.

Estos medios de comunicación viven promoviendo entretenimiento, cultura y diversión; transmiten noticias y producen publicidad de sonorenses y de extraños, destinados a lo que llamamos la audiencia de sonorenses que se pueden estimar fácilmente en dos millones dispersos en 184,934 kilómetros cuadrados de superficie y concentrados en ocho ciudades con más de cien mil habitantes y 3,800 comunidades en 72 municipios desde el desierto y litoral hasta la sierra alta y la frontera.

Diferentes gustos, idiosincracias, preferencias estilos de vida, definen al“target” sonorense. Este mercado meta para uno y mil productos expuestos en los medios tiene un grado de cultura y una preparación que hasta el mismo gobierno expone como superoir a la media nacional.

Tiene también Sonora 226 medios de comunicación. Cuatro lanzadores de señal televisiva aérea; una cadena de servicio de cable TV, 116 radiodifusoras; 108 medios impresos de los cuales 72 son periódicos (20 diarios 17 semanales, 3 mensuales); 14 son revistas (mensuales, trimestrales y quincenales).

En suma, el potencial de comunicación de sonorenses para sonorenses y para el exterior es mucho mayor que cualquier extraña y pasajera fuerza (incluso la de los medios nacionales) y tan fuerte como el mismo carácter que nos ha distinguido por siempre. De ello, surge una gran propuesta que en estas lineas deseamos hacer para aprovechar todo ese arsenal de tecnología, de talentos, de creatividad y de conocimientos derivados de la experiencia y del estudio para trabajar con un propósito que a la postre podrá darnos, además de éxitos económicos, grandes satisfacciones.

A finales del siglo XIX y principios del XX se hacían elegantes documentos de promoción como los Directorios Comericales de Sonora; la Revista del Estado de Sonora 1897 de J.R. Southworth, y otros importantes impresos. En esta última leemos con claridad:

“El autor (J.R.) desea hacer presentes sus reconocimientos de gratitud a los altos funcionarios, así como a los hombres de negocios del Estado (Sonora) y de Nogales Arizona por la liberal ayuda que han tenido a bien impartirle y de expresar la esperanza y ceencia que abriga de que con la publicación de esta obra recibirán las recompensas que merece su patrocinio y buena disposición hacia las empresas de interés público” ...

Hoy no hemos inventado nada nuevo, pero queremos refrendar algunos valores de la comunicación, entre ellos, el interés público y su aportación al desarrollo.

El trabajo de comunicación se ha hecho por años y el esfuerzo de promoción se ha considerado incluso ahora en preceptos de Ley estatal en Sonora; por lo que cada Medio, bien puede establecerse el propósito de definir un escenario de nuestro querido estado para especializarse en su promoción y documentarse a fondo para lograr, -en una armoniosa y respetuosa relación-, el propósito de impulsar el desarrollo con los elementos a su alcance y explotar las oporunidades que habremos de tener siempre al frente ante la competencia y ante la desmesurada y vertiginosa globalización.

Sin desmerecer el tamaño ni el interés de las noticias, si atentar contra la libertad de expresión, -así como en cada medio hemos evolucionado técnicamente-, habremos de prepararnos fortaleciendo principios, conocimientos y material informativo para superar en tiempo, forma calidad y espacio el material y contenidos de las programaciones, entendiendo todo esto como la búsqueda de nuevos tiempos, de nueva imagen de mejores estadios y más altas perspectivas para el estado en el que vivimos.

Promover Sonora utilizando primeramente los elementos disponibles implica aprovechar estructuras e infraestructuras para hacer del conocimiento de nuestros mercados, todas esas potencialidades que en otras épocas nos han hecho famosos; para inducir el deseo de logro en quienes no lo conocen, para entusiasmar a nuevos y anteriores empresarios, para enterar a los mismos sonorenses de lo que se produce en Sonora y para participar en la definición del rumbo que deseamos para el futuro, sin la tortura de la dependencia de otras condiciones ajenas al desarrollo y claro, anteponiendo éste y el bienestar a los circunstanciales riesgos de los períodos políticos.

Sin religión o sin partido, el sano objetivo de promover lo positivo, VENDE y vende en grande y vende bien. Ejemplos sobran y en ellos la unidad, la comunión de intereses, el respeto a las discrepancias y la suma de coincidencias ha fortalecido grandes proyectos que en México se pueden medir y ver en otros destinos y ciudades.

Esta revista mensual, habrá de crecer en esta línea, buscando salpicar de ideas, tratando de motivar talentos y dando por obvio que de lo negativo siempre habrá quien se ocupe y encuetre en ello su principio y fin.